SEO: cos’è e come funziona l’ottimizzare sui motori di ricerca

Iniziamo subito con alcuni concetti chiave per poter spiegare al meglio cos'è la SEO e come funziona.

In questa breve lista troverai alcuni termini utilizzati quotidianamente nel mondo del Web Marketing.

• Motore di ricerca (Search Engine): sistema che permette di analizzare dati (nel nostro caso contenuti nel Web) ed ottenere risultati coerenti alla query di ricerca o parola chiave utilizzata. Uno dei più utilizzati in Italia è Google
• Parola chiave: parole o frasi che inseriamo come input al sistema in modo da guidarlo verso l'indicizzazione dei risultati che più ci interessano..
• Query: è la ricerca vera e proprio all'interno del motori di ricerca (es. Google)
• Indicizzazione: processo mediante il quale un motore di ricerca rende disponibile un dato inserendolo in un indice, che potrà poi essere letto dal motore di ricerca (Query di ricerca, Parola chiave)
• Crawling (Scansione): processo per cui un Bot, chiamato anche Spider, analizza nuove pagine e links in modo da renderli indicizzabili per il motore di ricerca
• Rank factor (Fattori di posizionamento): una serie di algoritmi interni al motore di ricerca analizzano le pagine più utili in termini di risposta alle ricerche degli utenti, di usabilità (user experience) e di autorità; in modo da posizionarle più in alto nei risultati di ricerca.
• Ranking: il ranking è la classifica dei risultati che vengono generati da una query. Questi vengono calcolati in base alla pertinenza e ai rank factor.
• Ottimizzazione: l'0ttimizzazione è il lavoro di un SEO specialist e consiste nel facilitare i crawler fornendo contenuti accessibili e rendendo il più possibile completa una risorsa (pagina web/articolo/immagine...).

Una delle attività fondamentali nel lavoro di un SEO è la ricerca delle parole chiave.

Se si sbaglia la definizione delle query per cui ci si vuole posizionare, il posizionamento non porterà risultati (o almeno non porterà ai risultati sperati).

Per la ricerca delle keyword esistono diversi tool (leggi sotto per scoprirli) ma ci sono sempre alcune domande da porsi per fare una buona ricerca delle parole chiave.

Le domande da farsi servono a definire "l'utente tipo" che si vuole attrarre.

Per fare una buona ricerca, poniti queste quattro domande: 

• A cosa sono realmente interessati i miei utenti target?
• Che problemi vogliono risolvere cercando nel web?
• Che tipo di linguaggio usano?
• Chi sono i competitor per il mio business?

Grazie a queste domande potrai trovare le prime keyword da analizzare ma il lavoro non finisce qui.

Una volta trovata la tua lista keyword, è il momento di analizzarle.

Grazie ai tool online, trova il volume di ricerca (quante ricerche vengono effettuate su Google o sul motore di ricerca di tuo interesse al mese), valutare la rilevanza che queste hanno per il tuo business e la difficoltà di posizionamento (concorrenza).

Studiare queste metriche è fondamentale per una buona keyword research.

Tuttavia, non focalizzarti solo sul volume di ricerca ma pensa più a cosa potrebbe cercare online un tuo potenziale cliente. Su Google vengono effettuate 3,3 miliardi di ricerche ogni giorno.

Si, hai capito bene. E non tutte le ricerche vengono fatte allo stesso modo. Gli utenti sono sempre persone, con il loro pensiero e il proprio linguaggio.

Può capitare che keyword con volumi di ricerca bassi (10/50 ricerche al mese) convertano di più rispetto a keyword con volumi di ricerca da 2000 o 10000 ricerche.

Perchè? Perchè gli intenti di ricerca sono molteplici. Possono per esempio essere ricerche informative, incentrate su un'azione, localizzate (es. hotel a Roma), legate ad una determinata marca (es. scarpe Nike)...

La ricerca, l'analisi e la definizione delle keyword è quindi un lavoro lungo, continuo e minuzioso.

Un altro aspetto da tenere in considerazione quando si vuole fare SEO sul proprio sito web. Per questo motivo molti si affidano ad esperti SEO.

Oltre alla ricerca delle parole chiave, la SEO si sviluppa seguendo due percorsi differenti per ottimizzare i fattori tenuti in considerazione dai motori di ricerca per il posizionamento organico: La SEO on-page e la SEO off-page. 

Entriamo nel dettaglio di questi fattori e vediamo come funziona l'ottimizzazione SEO. 

Analizzeremo le best pratices Google e tutti gli strumenti che il web ci mette a disposizione in un altro articolo, per ora ci limiteremo ad elencare una serie di strumenti gratuiti semplici da usare che ci aiuteranno sia per la SEO che per l'analisi dei risultati:

• Google analytics: Ci permette di ottenere una grande ammontare di informazioni e statistiche dal nostro sito, riguardo il nostro pubblico e la nostra strategia di Marketing.
• Search Console: Strumento per i Webmaster (leggermente più complesso) con una serie di funzioni legate alla indicizzazione Google, alle query di ricerca e dagli errori del nostri sito; probabilmente tra gli strumenti più utili e completi.
• Screaming frog: Strumento gratuito di analisi per siti Web, molto utile per trovare errori 404, visualizzare titoli, meta data e molto altro riguardo la struttura del sito.
• SEOZOOM: Strumento freemium italiano, utile per analizzare l'andamento del proprio sito, il posizionamento, studiare i competitor e molto altro.
• Google Trends: Scopri tutti i trends del momento, l'interesse nel tempo per determinati argomenti o parole chiave.
• Google Keywords Planner: Questo strumento non solo ci permette di visualizzare il traffico per ogni parola chiave ed eventuali suggerimenti, ma potremmo anche testare l'efficacia ipotizzata delle stesse una volta pubblicate attraverso un annuncio sponsorizzato; questo strumento richiede un account Google Adwords.

Con l'avvento di internet, sempre più persone usano i motori di ricerca come Google per cercare i prodotti e i servizi di cui hanno bisogno.

I motori di ricerca sono diventati un mezzo essenziale che influenza la decisione di acquisto dell'acquirente.

Le possibilità delle persone di trovare il tuo sito web attraverso i motori di ricerca sono molte di più rispetto alla possibilità che visitino la tua azienda.

Pertanto, una forte presenza nei risultati dei motori di ricerca diventa cruciale per le imprese.

Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e Pay per Click (PPC) sono le due strategie di marketing più importanti per guidare il visitatore al sito web.

Come avrai capito, la SEO è una combinazione di varie strategie e tecniche utilizzate per aumentare il numero di visitatori di un sito web, migliorando il suo posizionamento nei risultati organici di una ricerca.

Un più alto posizionamento nei motori di ricerca implica un maggior numero di visitatori, tassi di conversione più elevati e quindi maggiori entrate.

Le campagne PPC sono una delle forme più popolari di pubblicità sui motori di ricerca.

Google consente agli inserzionisti di visualizzare i loro annunci nella sezione dei risultati sponsorizzati. L'inserzionista paga un importo fisso al motore di ricerca quando i loro annunci vengono cliccati.

Il click indirizza il visitatore al sito web dell'inserzionista. Così, invece di guadagnare le visite di ricerca organicamente, un'azienda - in un certo senso - acquista le visite al suo sito.

Se sei interessato ad una campagna PPC richiedi il nostro servizio per le campagne sponsorizzate PPC.

Entrambi i metodi hanno lo scopo di convincere gli utenti a visitare e aumentare il traffico verso il tuo sito web.

Entrambi gli approcci hanno i loro meriti e demeriti, e prima di decidere la strategia migliore per il vostro business, si dovrebbero considerare i seguenti punti:

• L'importo che si vuole spendere per il marketing dovrebbe sempre essere preso in considerazione. Se state lavorando su un budget limitato, allora le campagne PPC potrebbero non essere un'opzione fattibile da aggiungere alle vostre spese.
• Le campagne PPC possono essere utilizzati per acquistare il traffico richiesto e raggiungere rapidamente il risultato.
• L'algoritmo del motore di ricerca cambia. I siti ottimizzati per un tipo di algoritmo soffrono quando l'algoritmo cambia e il nuovo aggiornamento è immediatamente necessario. Ma se si paga per ogni click, si è immuni alle modifiche dell'algoritmo.
• Il costo per click (CPC) è diverso per parole chiave e frasi diverse. Utilizza lo strumento 'Stima del traffico' di Google AdWords per scoprire il costo medio per ogni parola chiave/frase. Assicurati che il costo medio della tua parola chiave specifica non sia troppo alto.
• Analizza quanto è forte la concorrenza nel vostro mercato di riferimento. Utilizza 'Google External keyword research tool' per stimare il livello di concorrenza nel tuo settore. Potresti scoprire che vi sono siti web che "comandano" le Serp per le vostre parole chiave specifiche. Superare in SERP tali domini per posizionare il tuo sito web è un lavoro piuttosto complicato e lungo. In tal caso, ha più senso utilizzare i servizi PPC.

Che tu preferisca puntare sulla SEO o sugli annunci a pagamento, ricordati che utilizzare una delle due strategie non esclude per forza l'altra. Anzi, se usate in combinazione possono avere un potente impatto per il tuo traffico.